Receita Total
—
▲ +28,4% vs per. anterior
Mídia paga: —
Cadastros
18.240
▲ +34,1% vs per. anterior
FTDs
4.012
▲ +29,8% vs per. anterior
Conv. cadastro → FTD: 22,0%
Ticket Médio
R$ 287
▲ +4,2% vs per. anterior
Receita — Mídia Paga ⓘSérie temporal de receita semanal (R$ mil) somando Google Ads, Facebook Ads, base orgânica e atribuição offline. Os milestones marcam ativações de canal — clique em qualquer evento para ver a variação de receita antes/depois.
Valores semanais em R$ mil · Clique nos milestones para análise de impacto
Canais
Milestones
Milestones de Mídia
Clique na linha para analisar · 👁 oculta do gráfico
| Data | Evento | Tipo | Impacto | 👁 |
|---|
Análise de Impacto
🎯
Selecione um milestone na tabela para ver a análise de impacto nos indicadores.
Google Ads
Performance de campanhas · Out 2025 — Abr 2026
Gasto Total
R$ 90.396.082
▲ +22,4% vs per. anterior
Receita Atribuída
R$ 306.268.171
▲ +19,8% vs per. anterior
Conversões (FTDs)
2.406
▲ +26,3% vs per. anterior
ROAS
3,39x
▲ +0,4x vs per. anterior
Cliques
60.326
▲ +28,1% vs per. anterior
Impressões
2,15M
▲ +31,8% vs per. anterior
CTR
2,80%
▲ +0,3pp vs per. anterior
CPC Médio
R$ 2,80
▼ −4,8% vs per. anterior
Campanhas
CliquesⓘCliques diários no Google Ads. Quedas bruscas podem indicar limite de orçamento atingido, queda no Quality Score ou sazonalidade do leilão.
Diário · Abr 2026
CTRⓘClick-Through Rate = Cliques ÷ Impressões. Mede a relevância dos anúncios para a audiência. Referência: >2% em Search Ads, >0,1% em Display.
vs período anterior (28 dias)
CustoⓘInvestimento diário em R$ no Google Ads. Variações refletem ajustes de lance, pacing de orçamento ou mudanças de sazonalidade no leilão do Google.
Diário em R$ · Abr 2026
CPC MédioⓘCusto por Clique = Investimento ÷ Cliques. Aumento de CPC indica maior concorrência no leilão ou queda no Quality Score dos anúncios ativos.
Custo por clique em R$
ConversõesⓘFTDs (First Time Depositors) diários atribuídos ao Google Ads via rastreamento direto (pixel + UTM). Representa novos usuários com primeiro depósito realizado.
FTDs por dia · Abr 2026
Valor de ConversãoⓘReceita atribuída por rastreamento direto. Diferente da atribuição MMM — captura só o efeito imediato, sem carryover (adstock) nem atribuição indireta de canais offline.
Receita atribuída em R$
CampanhasOut 2025 — Abr 2026
| Campanha | Tipo | Gasto | Cliques | CTR | Conv. | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Branding SC | Display | R$ 28.450 | 8.420 | 1,9% | 312 | R$ 91,19 | 3,1x |
| Search — Apostas Esportivas | Search | R$ 62.180 | 28.730 | 4,8% | 1.089 | R$ 57,10 | 5,4x |
| Remarketing — Visitantes | Display | R$ 31.290 | 14.820 | 3,2% | 687 | R$ 45,54 | 6,2x |
| Performance Max | PMax | R$ 47.000 | 8.356 | 2,2% | 318 | R$ 147,80 | 4,8x |
| Total | R$ 168.920 | 60.326 | 2,8% | 2.406 | R$ 70,24 | 4,8x | |
Criativos
Branding SC
Display
Impressões892.450
Cliques8.420
CTR0,94%
InvestimentoR$ 28.450
Conversões (FTDs)312
CPAR$ 91,19
ROAS3,1x
Remarketing — Visitantes
Display
Impressões463.640
Cliques14.820
CTR3,20%
InvestimentoR$ 31.290
Conversões (FTDs)687
CPAR$ 45,54
ROAS6,2x
Meta Ads
Performance de campanhas · Nov 2025 — Abr 2026
Gasto Total
R$ 46.152.929
▲ +19,6% vs per. anterior
Alcance
1,84M
▲ +24,3% vs per. anterior
Impressões
2,54M
▲ +27,1% vs per. anterior
Frequência
1,38
▲ +0,12 vs per. anterior
CPM
R$ 63,04
▼ −5,9% vs per. anterior
Cliques no Link
45.714
▲ +21,8% vs per. anterior
CPC
R$ 3,51
▼ −6,2% vs per. anterior
CTR
1,80%
▲ +0,2pp vs per. anterior
CPA (FTD)
R$ 99,84
▼ −6,2% vs per. anterior
ROAS
2,85x
▲ +0,3x vs per. anterior
Campanhas
Custo diário & CPMⓘCusto diário em R$ (barras, eixo esquerdo) e CPM — Custo por Mil Impressões (linha, eixo direito). CPM alto indica maior concorrência por audiência no leilão do Meta. Queda no CPM pode sinalizar redução de alcance ou saturação da audiência.
Abr 2026 · Custo (barras, eixo esq.) — CPM em R$ (linha, eixo dir.)
CampanhasNov 2025 — Abr 2026
| Campanha | Objetivo | Gasto | Alcance | CTR | Conv. | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Awareness — Santa Catarina | Alcance | R$ 24.600 | 620.000 | 0,9% | 108 | R$ 227,78 | 1,8x |
| Conversões — FTD | Conversão | R$ 89.300 | 840.000 | 2,4% | 1.187 | R$ 75,23 | 4,8x |
| Remarketing — Cadastrados | Conversão | R$ 46.350 | 380.000 | 3,1% | 310 | R$ 149,52 | 4,6x |
| Total | R$ 160.250 | 1.840.000 | 1,8% | 1.605 | R$ 99,84 | 3,9x | |
Criativos
Awareness — Santa Catarina
Alcance
Impressões
1,04M
Alcance
620.000
CTR
0,90%
Investimento
R$ 24.600
Conversões
108
ROAS
1,8x
Conversões FTD — Criativo A
Conversão
Impressões
1,12M
Alcance
756.000
CTR
2,60%
Investimento
R$ 53.600
Conversões
703
ROAS
4,9x
Conversões FTD — Criativo B
Conversão
Impressões
382.000
Alcance
464.000
CTR
2,20%
Investimento
R$ 82.050
Conversões
794
ROAS
4,4x
Todos os Milestones
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| Data | Evento | Tipo | Impacto | Período | Visível | Ações |
|---|
📊 Channel Mix
🎯 Budget Optimizer
📉 Adstock Decay
Configuração
BUDGET TOTAL (R$) Valor base: R$ 159.148.032 (gasto real do modelo)
CURVAS DE SATURAÇÃO REAIS
TOTAL INVESTIDO
R$ 159.148.032
Budget alocado
RECEITA ESTIMADA
R$ 504.657.548
Interpolação na curva de saturação
ROI PONDERADO
3,17x
Receita / Investimento
Distribuição do Budget ⓘAlocação percentual do investimento total entre canais conforme os sliders. O modelo usa curvas de saturação Hill (inferência bayesiana) para estimar a receita esperada em cada nível de gasto por canal.
ROI por Canal ⓘROI = Receita Estimada (Hill) ÷ Investimento Simulado. Valores >1x indicam retorno positivo. Use os sliders para simular realocações e observe como o ROI de cada canal responde.
Detalhamento por Canal ⓘResumo por canal: alocação %, investimento, receita estimada e ROI. Saturação Alta: canal próximo do ponto de retorno decrescente — novos aportes rendem menos. Baixa: ainda há espaço para escalar.
Configuração do Adstock
PARÂMETROS DO MODELO
CANAIS DO MODELO (7)
meta
google_ads
tiktok_ads
bing_ads
tv
radio
outdoor
Parâmetros adstock são globais (média do posterior MCMC, não per-channel)
TIPO DE DECAIMENTO
Geométrico
Weibull
MEIA-VIDA
sem 1
50% do efeito restante
CARRYOVER TOTAL
43%
Efeito após semana 0
SEMANA DE PICO
sem 0
Maior impacto
Curva de Carryover — Efeito residual por semana ⓘQuanto do impacto de um anúncio desta semana ainda persiste nas próximas. Geométrico: w(k) = α^k — decaimento exponencial. Weibull: w(k) = e^{−(k·α)^κ} — forma flexível com curva ajustável. A linha pontilhada (½-vida) indica a semana em que o efeito cai para 50%.
Pesos por Semana ⓘTabela de pesos w(k) para cada semana k. Semana 0 = efeito imediato (peso = 1). As semanas seguintes mostram o carryover — quanto do impacto original persiste. Esses pesos são aplicados internamente pelo modelo MMM a cada canal.
📈Curvas de Saturação
Retorno marginal decrescente: quanto mais você investe em um canal, menor é o retorno incremental.
📊 Sobre as Curvas de Saturação
As curvas de saturação mostram a relação entre investimento e receita gerada para cada canal — estimada via função Hill pelo modelo Bayesiano (MCMC). A área sombreada representa o intervalo de credibilidade de 90%. Canais com curva mais íngreme no início (ex: Google Ads) estão próximos do ponto de saturação; canais com curva ainda crescente têm espaço para escalar. Use o Playground para simular realocações de budget com base nessas curvas.
🧩Decomposição das Vendas
Contribuição de cada componente ao longo do tempo: canais, controles e baseline.
Decomposição Semanal — Contribuição por Canal (R$ mil) ⓘStacked area com a contribuição semanal de cada canal. Baseline (~30%): vendas orgânicas, sazonalidade e fatores não atribuídos à mídia paga. A soma de todas as faixas = receita total estimada pelo modelo. Produzido por inferência bayesiana via Google Meridian (MCMC).